キャッチコピー講座
■ 講習の目的
キャッチコピーの目的は、「一瞬で心をつかむ」ことです。
したがって、
- 商品の魅力が一瞬で分かる
- 一度読んだら忘れられない
- 分かりやすく誤解されない
以上３つが重要ポイントとなります。
キャッチコピー講座では、これら３条件を満たすキャッチコピーが各自開発できるようにトレーニングします。
- 本講座に最適な方
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- ◎ 広告、宣伝の制作に携わる方
- ◎ カタログ、パンフレット、リーフレット等の制作に携わる方
- ◎ 流通関係で、ＰＯＰなどを制作される方
- ◎ 商品開発関係の方
- ◎ パッケージデザインの制作に関与する方
- ○ 書籍のタイトル等を考案される方
- ○ 企画書等を書かれる方
- 本講座を修了すると
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- お客様にもっともアピールする商品特長の発見・開発能力が向上します
- 一瞬でお客様の心をつかむキャッチコピーの作成能力が向上します
- 一度読んだら忘れられない印象的なキャッチコピーの作成能力が向上します
■ 講習の内容
段階を踏んで、次の内容を習得します。
- 企業価値とお客様価値のちがい
- 商品のチャームポイントを探る
- 伝達すべき情報を整理する
- キャッチコピーにふさわしい文章の条件を知る
- 売れるキャッチコピーのケーススタディ
- 課題商品でキャッチコピーを作成する
- キャッチコピーを発表する
- 他の講習生が書いたキャッチコピーと比較してみる
- 講師の総評から新しい目標を立て、再チャレンジする
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- アドスタディーズコラム : 一瞬で分かる商品キャッチコピー
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キャッチコピーには、広告キャッチコピーと商品キャッチコピーがあります。
広告キャッチコピーは、広告に目を向かせ、あるいは、広告を読ませるためにあります。
一方、商品キャッチコピーは、一瞬で商品の魅力を理解させ、買う気にさせるためのものです。
本講座では、とくに商品キャッチコピーの作成方法を、多くのケーススタディを用いて具体的に研修します。
つまり、実際に販売されている各種商品のカタログ等を利用しながら、キャッチコピーをどのように開発するのかについて実践的に研修します。
まず、商品の価値を網羅し、企業価値とお客様価値に分類する手法を学びます。
次に、多くのお客様価値の中から、お客様にもっともアピールするポイントを選びだす手法、さらに、選びだされたお客様価値をキャッチコピーに変換する手法を、具体的な商品を使って研修を重ねます。これらの実践的な研修を繰り返すことによって、より効果のあるキャッチコピー作成力の着実な向上を目指します。
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