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アド・スタディーズの研修・社員教育セミナー

キャッチコピー講座

■ 講習の目的

キャッチコピーの目的は、「一瞬で心をつかむ」ことです。
したがって、

  1. 商品の魅力が一瞬で分かる
  2. 一度読んだら忘れられない
  3. 分かりやすく誤解されない

以上3つが重要ポイントとなります。
キャッチコピー講座では、これら3条件を満たすキャッチコピーが各自開発できるようにトレーニングします。

本講座に最適な方
  • ◎ 広告、宣伝の制作に携わる方
  • ◎ カタログ、パンフレット、リーフレット等の制作に携わる方
  • ◎ 流通関係で、POPなどを制作される方
  • ◎ 商品開発関係の方
  • ◎ パッケージデザインの制作に関与する方
  • ○ 書籍のタイトル等を考案される方
  • ○ 企画書等を書かれる方
本講座を修了すると
  • お客様にもっともアピールする商品特長の発見・開発能力が向上します
  • 一瞬でお客様の心をつかむキャッチコピーの作成能力が向上します
  • 一度読んだら忘れられない印象的なキャッチコピーの作成能力が向上します

■ 講習の内容

段階を踏んで、次の内容を習得します。

  1. 企業価値とお客様価値のちがい
  2. 商品のチャームポイントを探る
  3. 伝達すべき情報を整理する
  4. キャッチコピーにふさわしい文章の条件を知る
  5. 売れるキャッチコピーのケーススタディ
  6. 課題商品でキャッチコピーを作成する
  7. キャッチコピーを発表する
  8. 他の講習生が書いたキャッチコピーと比較してみる
  9. 講師の総評から新しい目標を立て、再チャレンジする

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アドスタディーズコラム : 一瞬で分かる商品キャッチコピー

キャッチコピーには、広告キャッチコピーと商品キャッチコピーがあります。

広告キャッチコピーは、広告に目を向かせ、あるいは、広告を読ませるためにあります。
一方、商品キャッチコピーは、一瞬で商品の魅力を理解させ、買う気にさせるためのものです。
本講座では、とくに商品キャッチコピーの作成方法を、多くのケーススタディを用いて具体的に研修します。

つまり、実際に販売されている各種商品のカタログ等を利用しながら、キャッチコピーをどのように開発するのかについて実践的に研修します。

まず、商品の価値を網羅し、企業価値とお客様価値に分類する手法を学びます。
次に、多くのお客様価値の中から、お客様にもっともアピールするポイントを選びだす手法、さらに、選びだされたお客様価値をキャッチコピーに変換する手法を、具体的な商品を使って研修を重ねます。

これらの実践的な研修を繰り返すことによって、より効果のあるキャッチコピー作成力の着実な向上を目指します。


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