失敗しない広告

こうすれば、広告は成功します!

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貴社社内に、「広告の経験と眼力」のあるスタッフを育てること。
広告を成功させる最善の方法は、この1点に集約されます。
しかしながら、もし、その時間がないのであれば、
私、田村仁が貴社宣伝部の一員として、貴社を強力にサポートいたします。

広告のアイディアを外部に委託するのは簡単です。
問題は集まったアイディアの評価です。
貴社社内に広告アイディアを正しく評価できるスタッフがいなければ
間違った判断をすることにもなりかねません。

さらにもし、現在、貴社広告にご不満があるとしたら、
原因は、広告代理店との作業の中に存在するのではないでしょうか。
貴社は、「できるだけ効果的な広告」を、「できるだけ少ない予算」で出稿することを目指しているはずです。では、広告代理店が目指すものは、何でしょうか。

広告代理店は、「できるだけ大規模な広告」の実施を期待しています。大規模な広告を実施するには、それだけの予算が必要です。ここに、まず、貴社と広告代理店との利害関係の不一致があります。

大切なことが、もうひとつあります。
それは、広告の質に関する「考えの相違」です。
貴社が目指すのは、「売れる広告」だと思います。
では、広告代理店の目指す広告とは、どのようなものなのでしょうか。
広告代理店も、売れる広告を目指していないわけではないのです。
広告代理店のスタッフは、当然のことのように、「売れる広告」を作りましょう、と発言します。
しかし、企画や制作の作業に入ると、大きなズレが生じてしまうことも少なくないのです。

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実際に、広告を企画し、制作してくれる人が、クリエイターです。クリエイターが、広告代理店社内で認められるには、どのような方法があるのか、ご存じでしょうか。
広告賞の受賞です。
もちろん、広告主から大切にされるクリエイターは、広告代理店社内でも大切にされます。しかし、広告主が、クリエイターを指名して発注するようなケースは、それほど多くないのが実情です。
それで、実際には広告賞の受賞が、クリエイターを評価する最大の要因となっているのです。

しかしながら、広告賞のあり方に、大きな問題がひそんでいます。
ほとんどすべての広告賞は、広告主の「売上とは無関係」に授与されるのです。
では、どのような観点から、受賞作品が決まるのでしょうか。
ひと言で言えば、審査員の直感と好みです。
結果として、制作技術的に優れた広告、面白い広告等が広告賞をさらっていきます。
このような広告が、広告主の目指す広告と一致する場合もあります。
しかし、多くのケースで、広告主の目指す「売れる広告」とは、ちがってしまうのです。
なぜでしょうか。

クリエイター達が目指しているのは、「かっこいい広告」であり、「時代の先端をいく広告」であり、「広告表現が話題になる広告」だからです。

では、広告主は、どうすればいいのでしょうか。
冒頭で述べましたとおり、貴社の社内に、「広告メディア」と「広告表現」について、経験と眼力のあるスタッフを育成するのが理想的です。しかし、時間がかかります。

そこで、貴社宣伝部の一員としての機能を果たすべく設立されたのが、当社、アド・スタディーズです。「広告費の効率化」と、「広告の質の向上」のために、貴社を支援するのが当社の仕事です。

ご相談は無料です。ご相談内容に関わらず、どうぞご遠慮なく、下記のお問い合せフォームからご連絡いただきたく、心よりお待ち申し上げております。